Das Basiswissen, das Sie für eine professionelle Webanalyse brauchen! Zieldefinition, Datenakquise, Analyse, Validierung, Reporting: Tom Albys Einführungskurs erklärt Ihnen, wie eine professionelle Analyse vom Anfang bis zum Ende abläuft. Mit diesen Grundlagen werden Sie in Zukunft alle Untiefen der Webanalyse sicher umschiffen – unabhängig vom verwendeten Analyse-Tool. Denn nur wer richtig Segeln gelernt hat, kann später jedes Schiff über die Ozeane steuern.
Definieren Sie Ihre Ziele
Lernen Sie, wie Sie die konkreten Ziele Ihrer Website definieren. Nur so können Sie später Webanalyse- und Kampagnendaten korrekt auswerten.
So kommen Sie an die Daten
Sie benötigen Daten, so viel steht fest. Aber wie sammeln Sie diese überhaupt und stellen sicher, dass sie sauber sind? Mit diesen Insights verstehen Sie die Technik hinter dem Tracking und wählen geeignete Tools aus.
Analysieren Sie Ihre Daten
Verweildauer, Absprungraten, Segmente, Attributionen: Sie benötigen auch Statistik-Grundlagen, damit Sie den Kampagnenerfolg bewerten können. Hier finden Sie das nötige Wissen.
Testen Sie Ihre Website
Lernen Sie die verschiedenen Testmethoden wie A/B-Tests oder multivariate Tests kennen, formulieren Sie brauchbare Hypothesen und bewerten Sie die Testergebnisse.
Erstellen Sie Berichte
Auch Reporting will gelernt sein, damit Sie Ergebnisse effizient und effektiv kommunizieren. Erfahren Sie, wie Sie Berichte erstellen, die auch gelesen werden!
Verstehen, wie Webanalyse funktioniert!
- Absprungrate und Akquise-Kanäle
- Statistik-Grundlagen
- Reporting
- Berichte erstellen
- Lösungen für typische Probleme
Klar definierte Ziele sind die Grundlage der Webanalyse. Daher klärt Tom Alby in dieser
Leseprobe in Kapitel 1 zunächst die Fragen "Was ist das Problem, das gelöst werden soll?" und "Was soll erreicht werden?". Lesen Sie außerdem vorab die Kapitel 5, "Hits, Seitenaufrufe und Sitzungen" und Kapitel 25, "Die Kunst, das richtige Diagramm zu wählen".
Wer hat's geschrieben?
Tom Alby beschäftigt sich seit 1994 mit dem Web und seinen Technologien. Seitdem treibt der vom Wirtschaftsmagazin brand eins als "Datenfreak" bezeichnete Digitalexperte Innovationen bei Unternehmen wie Google, Bertelsmann und BBDO voran. Zudem unterrichtet er Digital Analytics, u. a. an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg.
