Content – das Wundermittel für mehr Reichweite? Für eine erfolgreiche Kundenansprache muss der Content kreativ sein, Emotionen auslösen und einzigartig sein. Doch wie entstehen die Ideen für kreativen Inhalt, spannende Storys, die die Leser faszinieren, binden und zu Kunden machen? Andreas Berens und Carsten Bolk zeigen Ihnen erfolgreiche Methoden, Tools und Trends. Sie sind erfahrene Content-Marketing-Experten und wissen, wie es geht!
Die Autoren führen durch den Aufbau einer erfolgreichen Content-Strategie, zeigen, wie Sie Ideen, Themen, Formate entwickeln und erfolgreich vermarkten. Inkl. zahlreicher Beispiele und Übungen.
Schaffen Sie Content mit viralem Potenzial!
Die Zielgruppe verstehen
Kreativen Content entwickeln
Den Content verbreiten
Schaffen Sie guten Content für Print, Digital und Social Media
Starke Ideen brauchen ein solides Fundament
Content Creation mit Fahrplan ist einfach besser! Mit der richtigen Strategie geben Sie Ihrer Marke Sinn, legen Ziele und Zielgruppen fest und finden Themen, die Ihr Publikum begeistern. Die redaktionellen Prozesse organisieren Sie in einem interdisziplinären Team.
Von der Idee bis zur Produktion
Schaffen Sie überzeugenden Content in Bild, Ton und Text. Zahlreiche Techniken helfen Ihren kreativen Gedanken auf die Sprünge. Packen Sie Ihre Inhalte in eine gute Story und begleiten Sie Ihre Persona auf ihrer Heldenreise.
So fällt Ihr Content auf
Wählen Sie die richtige soziale Plattform aus, machen Sie Ihre Inhalte sichtbar, schaffen Sie eine Community. Finden Sie Insights und entwickeln Sie Konzepte, die begeistern und Ihre Kundinnen und Kunden zu treuen Fans und Markenbotschaftern machen.
Content-Workshop für Texte, Fotos, Videos und Podcasts
Infografiken & Live Content
Content für Facebook, Insta, TikTok, Snapchat und Co.
Community Building
Seeding, Outreach und SEO
User-generated Content
Erfolg messen mit KPIs
Fallbeispiele und Übungen
Voraussetzung für den nachhaltigen Erfolg ist es, sich ein Ziel zu setzen. Im Content Marketing sind das meist keine kurzfristigen, sondern vor allem mittel- und langfristig zu erreichende Ziele. In dieser Leseprobe beschreiben die Autoren, wie Sie bei der Zielvorgabe vorgehen können und Ihr Ziel an der Unternehmensstrategie ausrichten. Lesen Sie außerdem Kapitel 16, "Visueller Content – von der Infografik bis zur Fotografie" und Kapitel 25, "Visibility – mehr Reichweite und Sichtbarkeit für Ihren Content".
Wer hat's geschrieben?
Andreas Berens ist Generalist aus Überzeugung. Der Content-Marketing-Stratege hat im Laufe seines interdisziplinären und medialen Werdegangs auf Agentur-, Verlags- und Medienseite gelernt: Jetzt – im digitalen Zeitalter – geht es mehr denn je darum, kommunikative Potenziale zu realisieren, statt Kanäle zu administrieren. Seit 2013 selbstständig entwickelt er daher kreative Content-Marketing-Konzepte für anspruchsvolle Kommunikationsszenerien in Unternehmen, Institutionen und Medienhäusern.
Andreas Berens ist außerdem Gründer und Geschäftsführer der Content-Marketing-Agentur theUntold, Lehrer für Content-Marketing und Storytelling an der Leipzig School of Media und der Good School in Hamburg sowie Herausgeber und Autor des Content-Marketing-Magazins stories4brands.
Carsten Bolk studierte Kommunikationsdesign an der Folkwang Universität der Künste in Essen. Bei der Düsseldorfer Agentur BBDO betreute er 16 Jahre lang als Creative Director und Executive Creative Director (ECD) crossmediale Kampagnen für Kunden wie die Postbank, die Deutsche Post, Bayer, Beiersdorf, Smart, MINI, Pepsi, Intersnack, Punica und Johnson & Johnson. Er gewann über 250 nationale und internationale Preise, unter anderem elf Löwen und einen Grand Prix in Cannes. Als Mitglied im Art Directors Club (ADC) war er bereits zweimal Juryvorsitzender in der Filmjury.2015 gründete er zusammen mit Andreas Berens die Kommunikationsagentur theUntold – Digital Storytelling 4 Brands – und ist Autor des Content-Magazins stories4brands.Carsten Bolk lehrt an Hochschulen und Fachhochschulen Kommunikationsdesign (Düsseldorf), Mediendesign (Köln) und Content Marketing sowie Storytelling (Leipzig).
